LAS FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

Aparentemente, estas funciones son unicamente económicas, para aumentar la demanda, e informativas o concienciadoras, para eso concienciar a la gente (un ejemplo de estos serian los típicos del gobierno para fomentar la lectura, reducir los accidentes de tráfico....). Aún así hay que resaltar otras 5 funciones según la forma que esta publicidad tenga, las cuales son:

a) Función sustitutiva: con demasiada frecuencia, el objeto que se anuncia se presenta como dotado de unas propiedades que realmente no tiene.
Ejemplo: El anuncio de Fernando Alonso, piloto de F-1, en el que va conduciendo un coche que se convierte en agua, al estar "fusionado" con la carretera, y en un banco de peces, al reaccionar a la velocidad del pensamiento.

b) Función estereotipadora: la publicidad tiende a hacer que las personas compren objetos del mismo tipo. Pero no se trata sólo de que iguale los gustos de las personas, si no que también tiende a igualar formas de pensar, ideales, formas de vida, etc...
Ejemplo: Pues seria el típico anuncio de cosméticos u operaciones para que la gente siga los canones de belleza de la época, como el de corporación dermoestética o nivea.

c) Función desproblematizadora: la publicidad suele presentar sólo el lado bello del mundo. En los anuncios publicitarios no suelen aparecer el dolor, la muerte, la desigualdad social, la injusticia o el paro. El producto que se anuncia se presenta como indispensable para lograr ser feliz.
Ejemplo: El antiguo anuncio de Coca-Cola en el que el jefe va a despedir al protagonista y este se pone a canta la canción de "hoy la vida es bella..." y al final se va tranquilo cuando, en realidad, que te echen del trabajo no tiene que ser muy agradable.

d) Función conservadora: aunque pueda resultar paradójico, detrás de la aparente renovación que nos presenta la publicidad no hay más que la consolidación de los valores establecidos y aceptados por la sociedad. Por ejemplo, la diferencia entre los anuncios para niños y niñas.
Ejemplo: El anuncio de un coche, creemos que Volkswagen, en el que el protagonista va en este con un comprador y varias personas más del mismo grupo que este, diciendo que va por singapur porque tiene allí una oficina. Al poner el comprador la radio suena heavy metal a toda voz y el protagonista preocupado por la imagen que da la apaga corriendo.

e) Función ideológica: la publicidad puede convertirse en un medio de presión ideológica, en el sentido de que puede contribuir a formar “estados de opinión” en los miembros de la sociedad. Un buen ejemplo es el condicionamiento a que se pueden ver sometidos los medios de comunicación por parte de los que pagan los anuncios. Otro seria la clara tendencia del ABC al Real Madrid, en lo que a futbol se respecta.

Un saludo,

Sedieletta